選擇廣告公司的六個標(biāo)準(zhǔn)

1、門當(dāng)戶對

男女婚姻講究“門當(dāng)戶對”，這是中同遺風(fēng)里有關(guān)男婚女嫁的思考定式。廣告主在選擇廣告公司的時候，也要考慮“門當(dāng)戶對”，以便尋找到一份能長期維系的“愛情”，廣告主在考察“門當(dāng)戶對”時應(yīng)該參看兩個標(biāo)準(zhǔn):一是企業(yè)自身的規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實力;一般來說，規(guī)模大，經(jīng)濟(jì)實力強(qiáng)的企業(yè)往往也樂意挑選一些與自身企業(yè)品牌契合度較高的廣告代理商，以滿足其產(chǎn)品整合營銷傳播的需求;二是企業(yè)目前所處的發(fā)展階段;一個企業(yè)，在成立之初、處于顛峰之勢和陷于困境之時所制定的營銷計劃和媒體投放策略是有很大區(qū)別的，所需要的廣告代理公司也是不同的，企業(yè)應(yīng)該充分了解到自身在市場上的地位，廣告目標(biāo)、服務(wù)需求和資金預(yù)算，然后再進(jìn)行招標(biāo)等具體工作。

2、責(zé)任感、誠信度

彼此間的誠信和信賴是廣告主和廣告公司“聯(lián)姻”的基礎(chǔ)，而強(qiáng)烈的責(zé)任感則決定著廣告公司是否能出色、有效地完成廣告任務(wù)。評價一個廣告公司是否具有責(zé)任感，可以從它以往合作的案例、合作時間長短、團(tuán)隊工作效率和調(diào)查研究時所采用的工具和手段等方面作出判斷。當(dāng)然，廣告主本身也要做好自己的工作，切忌把所有的事情都交代給廣告公司做，廣告公司的工作是否能出色完成也需要你的指導(dǎo)、建議和評估。

3、業(yè)務(wù)水平

這包括廣告的策劃和執(zhí)行能力兩個部分。優(yōu)秀的策劃和創(chuàng)意是廣告的靈魂，別出心裁的廣告創(chuàng)意自然也可稱得上是廣告獲取成功的關(guān)鍵要素，而后期的推廣執(zhí)行又是必不可少的補(bǔ)充。當(dāng)然，這是一個比較抽象的指標(biāo)，在評價上也見仁見智。

4、性價比

這是廣告主選擇廣告公司必須要考慮的問題，一般情況下，市場地位高、廣告預(yù)算較大的廣告主傾向于找大廣告公司做，市場地位低、預(yù)算小的廣告主則相反，這是因為預(yù)算小的廣告，許多大公司覺得油水不大，不愿承擔(dān)，或雖承擔(dān)卻不予以足夠的重視;而對于預(yù)算大的廣告，小公司可能由于人力、物力有限而難以承擔(dān)。

5、服務(wù)團(tuán)隊和核心人員

一個合適的廣告公司不僅要業(yè)務(wù)優(yōu)秀、管理規(guī)范，而且其工作人員要容易合作共事，能為廣告主保守商業(yè)秘密，可以長期信賴，而負(fù)責(zé)該項目的核心人員更應(yīng)該具有極強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)能力和全局觀念，這可以通過考察廣告公司與客戶的關(guān)系來判斷。

6、對于公司產(chǎn)品和行業(yè)的熟悉程度

一個廣告成功的前提條件是廣告人員對所宣傳的產(chǎn)品非常熟悉，不僅要熟悉產(chǎn)品性能和特點、生產(chǎn)和營銷狀況、顧客需求的重點，還要熟悉產(chǎn)品在行業(yè)的整體情況、主要競爭對手的情況、國家相關(guān)政策等。一個廣告公司對產(chǎn)品越熟悉，各項廣告宣傳工作越能得心應(yīng)手。

       總之，在總體廣告戰(zhàn)略不變的前提下，根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展需要，善于利用合作伙伴的長處與優(yōu)勢進(jìn)行廣告活動，選擇最具性價比、最有創(chuàng)意思想的廣告公司合作。

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